2016年下半年智能手机之争：华为保持第一 OPPO紧追不舍

　　华为与OPPO

　　中国智能手机市场正在迎来新的变局，其最大的变数很有可能来自OPPO。IDC数据显示，今年第二季度，华为、OPPO和vivo继续雄踞中国智能手机市场前三甲。

　　之所以说是“继续”保持前三甲，是因为在第一季度“HOV”的三强格局就已成型，下面这张图同样来自于IDC：

　　华为、OPPO、vivo成为中国智能手机三甲，看上去已无悬念。不过，小米对此并不认同，其对第一财经记者回应称，IHS、SA和IDC关于小米第二季度出货量的数据差别巨大，并不能体现小米真实的出货量水平，遗憾的是，小米官方并未公布相关数据。

　　设若IDC数据接近真实水平，那么智能手机大赛进入下半场已毫无悬念，手机品牌又将掀起新的一轮排位赛，最大看点来自于OPPO对华为头把交椅的争夺。从IDC第一季度数据来看，OPPO的出货量距离华为还有900万的巨大差距，然而其增长率达到153.2%，华为的只有58.4%。到了第二季度，OPPO增长有124.1%，华为的下降到15.2%，两者差距只有110万部。OPPO与华为的差距正在快速缩小，下个季度OPPO超越华为已成大概率事件。另外一则来自台湾媒体的消息佐证了这一点。

　　有消息人士透露，OPPO今年下半年智能手机出货量要挑战5000万部的目标，分摊到两个季度将分别有2500万部，这一数据将超过华为。并且，OPPO、vivo现在均已明确2017年要进入“1亿俱乐部”，即手机出货量要超过1亿部，OPPO、vivo相当程度依赖中国市场，海外市场刚开始发力，相对于华为而言有更大增长空间。OPPO如若超越华为可以说是打了个翻身仗。

　　华为手机的优势主要在中高端市场，尤其是商务人群，而OPPO在年轻和女性用户群中更有市场,以OPPO R9为例，其拥有OPPO很早就发力的快速闪充技术，充电5分钟、通话2小时，同时前置摄像头像素高达1600万(后置才1300万)主打自拍，迎合了年轻和女性用户的需求，同时，OPPO还赞助了《中国好声音》，先后邀请莱昂纳多/杨幂/李易峰/杨洋/鹿晗/TFBoys等人担任代言人，在年轻用户中形成了品牌。

　　如果OPPO实现反超华为的目标，就意味着互联网主导的玩法不再100%奏效，传统打法强势回归，这里的传统打法包括线下门店、明星代言、低配高价等等，OPPO属于传统打法的代表，小米等互联网玩家已经意识到传统打法在当下的重要性，开始加强线下门店和明星代言诸多布局，而这将是下半场的核心打法

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