探秘iPhone7发布会:苹果今年还能顺利吸粉吗?

来源：互联网更新时间：2016-09-07 09:43:27

　　据Gartner发布的数据来看，苹果iOS的用户群正一点一点被谷歌Android侵蚀。截止2016年8月16日，Android操作系统竟吃掉了智能手机市场份额的86.2%，对比之下，iOS市场份额只占了12.9%。

　　针对两大平台的竞争，《卫报》发出了“现在到了从iOS转向Android的时候了?”的疑问，在这种情况下，即将亮相的iPhone 7系列新品，对苹果来说比以往更为至关重要。

　　问题是，苹果今年还能顺利的“吸粉”吗?

　　科技以不换壳为本

　　7月份的财报会议上，库克在提及业绩时表示，“我们在中国的市场份额一般会在新品上市时达到巅峰，现在出现下滑也很正常;我们一直在疯狂创新，向用户提供最好的智能手机，我坚信我们会把这一点做好”

　　只不过苹果的疯狂，并不体现在外观上。

　　过去的两代iPhone，尽管工业设计和品控保持着前所未有的高水准，但iPhone也逃脱不了外观同质化的尴尬，甚至一度陷入了抄袭HTC的风波，而这样的问题，在接下来的iPhone 7系列新品上，仍然不会有太大的改观。

　　根据供应链泄露出来的消息，今年的新iPhone仍将类似iPhone 6的金属机身和三段式设计，并且引入双摄像头，而从提前偷跑的谍照来看，iPhone 6时代遗留的摄像头凸起的尴尬，不但没有得到缓解，反而更加严重。

　　诺基亚时代，外界用“科技以换壳为本”吐槽芬兰人的产品设计，现如今站在智能手机食物链顶端的苹果，则是遭遇着“科技以不换壳为本”的嘲讽。

　　炒冷饭的双摄像头

　　双摄像头的加持，让新iPhone有望成为“最佳拍照手机”头衔的强力争夺者，但这项技术只是对现有成像水平的改进，而并不是一项彻头彻尾的新特性。

　　更重要的是，已经有大批厂商在苹果之前，提前开启了双摄像头技术的大门。

　　2011年，LG和HTC都拿出了自己的双摄像头方案，主攻的方向则是裸眼3D技术;2014年，HTC再次在One M8上引入双摄像头方案，不过这一次主要集中于景深的控制;而从去年年底到今年，双摄像头产品集中爆发，其中包括LG V10、LG G5、360 Q5 Plus、华为P9、荣耀8和荣耀V8等产品。

　　新iPhone的双摄像头技术对成像能力的提升大有裨益，但苹果绝不是第一个采用双摄像头技术的厂商，也不会是最后一个。

　　所以，当苹果在发布会上晒出双摄像头时，外界对这样的炒冷饭可能不会有太多的新鲜感，还有可能附加“抄袭”的彩蛋。

　　再就是，可能只有iPhone 7 Plus才会配备双摄像头，这种版本的划分，也可能成为左右苹果“吸粉”的关键“一个早就被别人用过的双摄像头技术，还要额外加钱买Plus版才用得上?”

　　技术落伍者

　　影响苹果吸粉的一个因素是“跟随”，而另一个因素则变成了“不跟随”。当苹果决定跟随市场的节奏，引入双摄像头的时候，行业已经在尝试虹膜解锁、曲面屏幕这些新技术了，而在这方面，苹果的脚步又慢了一些。

　　iPhone 7还未正式发布，iPhone 8的消息就开始往外传，一个值得关注的点是，苹果有可能在iPhone 8上，像三星Note 7一样采用虹膜解锁，从这个角度来看，苹果不但没有像库克说的那样疯狂的创新，反而却是真正的“技术落伍者”。

　　同样，iPhone的屏幕也在面临着掉队的问题。

　　在过去几年时间，三星和LG都在行业中尝试推广曲面屏和柔性屏技术，夏普也打出了无边框的概念，相应的产品也都逐步进入消费电子市场，甚至连供应链雏形也基本显现，一些厂商开始已经开始向三星显示器(Samsung Display)下曲面屏订单，这其中包括黑莓、vivo、小米等等。

　　或许明后年，苹果就成为了众多下单客户中的一员。

　　相比对手们集中布局未来行业和趋势的做法，苹果集中在产品之上的“创新”显得不够伟大，甚至有坐享其成的意思，这样的“创新力”和“远见”很难让人将其和一家市值近6000亿美元的公司对等起来。

　　“血腥”的苹果

　　尽管只有不到13%的市场份额，但是庞大用户基数也让苹果坐拥数亿用户，实际上从未有单一一个品牌，像苹果这样拥有天量用户，但这种用户规模也会让普通的危机快速放大。

　　采用圆角包边的iPhone 6变弯事件，就曾大范围的被用户曝光，类似这种小瑕疵，都会让苹果处于舆论的风波中，不过由于新的iPhone还未亮相，这一次关于苹果的负面，无关乎产品，而在于品牌。

　　毫无疑问，库克是一名供应链管理大师，然而“压榨供应链”的传闻，也让追逐利润的苹果身上出现了血腥的味道。

　　8月底，外媒引用China Labor Watch(CLW)的报告，指责苹果过渡压榨供应链的问题。

　　据悉，2015年5月-2016年5月，CLW通过走访并对超过2000名和硕工人的工资单进行了对比，数据显示，“2015年，工人时薪1.85美元，2016年，工人的时薪提升为2美元。然而工厂却通过削减工人的福利和保险待遇来调整工资，工人的时薪实际只有1.6美元”。

　　与之相对的是，2016年7月，苹果称第三财季利润为78亿美元，而去年同期为107亿美元。

　　实际上，关于苹果供应链的问题，外界一致在跟踪报道，但供应链大师库克治下的苹果，没有很好的解决这个问题，这也和市值节节攀升、利润逐年增长的苹果形成了鲜明的反差，如果问题长期不解决，企业社会责任感和追逐利润之间的矛盾将会越来越严重，对于喜好从长期来定制战略的库克来说，不是件好事情，而对于苹果的“吸粉”也会不利。

　　iPhone7蓄势待发苹果2016秋季发布会探营

　　一周前，苹果向媒体发出邀请函宣布美国太阳洋时间9月7日上午10点、北京时间9月8日凌晨1点将在旧金山的比尔格雷厄姆市政礼堂举办秋季新品发布会。