微信公众号几万阅读量的背后

　　9月28日是很多微信公众号运营者的不眠夜。9月28日晚，一张微信朋友圈截图在社交网络上广泛流传，“今晚是营销号和软文号的难关，因为刷点击的工具据说都坏了。乡亲们，快去看看你们关注的或投放的大号的真面目吧。”

　　这个消息迅速得以发酵，人们纷纷前往潜在的刷单公众号一探究竟，结果却令多数人瞠目结舌。

　　1、阅读量泡沫有多大?

　　经调查发现，造假刷阅读量的现象非常严重的存在。包括有微信公众号在前两天的推送还有超过2万的阅读，但昨天晚上的文章却只有五六百阅读量。更有甚者，原本平均5万阅读的公众号在昨天也只有数百阅读。当然，也有聪明者，干脆在被发现之前就已经把昨天的文章删除。

　　人们平时看到的热文或许靠着造假火起来的。笔者在淘宝上输入“微信刷阅读”，出现的商家达19页之多，每页44个店家。而这些商家的刷量价格也相差悬殊，从每百次阅读最低只需1元。而排在前面的商家交易量已经有上百单交易，甚至有商家交易量已经达到了数万笔之多。

　　据知情人士透露，微信公众号刷阅读量因为有利可图，已经形成了庞大的产业链。笔者在某刷单平台上进行过测试，发现只要填上需要刷量的微信网址链接，选择刷的数量，可以选择1000阅读量搭配多少个“赞”，甚至可以选择刷量的时间和每分钟刷单的数量。

　　很快，神奇的一幕就出现了，一个几乎没有人关注的微信公众号，在数分钟后，阅读量开始迅速增加，而且增加的频率都比较均匀。最终在设定的阅读数中停了下来。

　　随着刷阅读的红利被越来越多人发现，刷阅读量的价格也在水涨船高。据某位刷过阅读量的用户透露，之前的微信阅读量的价格大多是1元100个，几分钟就能完成刷量。不过，根据笔者从淘宝咨询到的价格，这个数字已经远不止这些。根据店小二介绍，半小时内刷1000个阅读量的价格高达258元，慢的则是50元，不过慢的有可能一天都刷不完。店小二特别注明：刷量开始后不支持暂停或者退款。

　　注水之大令人错愕。

　　2、红利不再

　　微信阅读量造假的行为尽管是一个公开的秘密，当这个谎言被戳破之后，依然引起了轩然大波。而造假的背后则是另外一种畸形的商业模型。

　　刷量的微信公众号以营销号和自媒体居多，他们的营收模式建立在广告和软文上，每推送一篇软文的报价从数千元到数万元，甚至数十万元不等。但这类文章的阅读量往往不尽如人意，为了给客户“一个交代”，不得不采用造假的方式，获得面上的光鲜亮丽。

　　另一方面，内容创业的热潮也在助推造假横行。几乎所有的大V都选择以微信公众平台为主阵地，希望从中掘得一桶金。然而微信公众号的红利已经消耗殆尽，没有持续的原创能力和切入角度，已经很难从这波大潮中分得一杯羹。那些寄希望通过一个微信号打造IP的想法越来越不现实。只是谁也没想到，一个小小的技术故障，使得这么多假冒“大V”浮出水面。

　　不过也有评论认为，这一波技术意外是件好事，虚假被戳穿，空气开始得到净化，刷量造假的行为或许将有所收敛，真正安心做内容的人得到公平的环境。对于内容生产而言，这一次的潮水褪去，也在祛除浮躁和泡沫。

　　作为平台方，微信就曾对刷阅读量进行过表态：对于用恶劣手段刷阅读量的行为，微信团队已经制定严格的防范措施和处罚机制。“刷量”者一经查实，将严格惩罚，不排除微信后台采取封号措施。

　　然而，从效果来看一直不尽如人意，这个顽疾几乎与微信推出公众号平台同时存在，但在此之前，文章阅读量造假的行为一直没有得到微信公众平台的有效整治。

　　3、无处不在的造假

　　造假刷量并非微信公众号独有的产物，早在微博时代，刷评论和刷粉丝的现象就曾广泛存在。2011年微博“刷粉师”造富神话被频繁曝光，这些依托在这种灰色领域里的人们也赚得钵满盆满。新浪微博甚至不得不数次大规模清理僵尸粉。当内容风向转向微信公众平台时，这些刷单机构很快就转战到了微信。

　　淘宝也被刷信誉和刷订单的行为搞得焦头烂额，阿里巴巴集团甚至专门成立了平台治理部，打击造假刷单行为，马云也屡次被这个问题责难。而如今，这种现象依然普遍存在，包括朋友圈和QQ空间里，淘宝刷单的服务依然在明目张胆地进行。

　　而当下最为火爆的直播也是造假的重灾区。此前，有用户发现，只要开一个直播，即使黑屏，依然有21个用户在不离不弃地观看。而随着真实的用户进入，在线观看人数在剧增。甚至有人已经测算出了直播刷用户的公式。水分之大可见一斑。

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