小米冲击高端市场雷军是否可以旗开得胜

来源：互联网更新时间：2016-10-26 09:11:23

　　小米Note2于下午两点正式发布了，而从各种网络信息来看，小米Note2无疑是一款高颜值及高配置的旗舰手机，是小米跨入高端手机的一次尝试，雷军更是邀请到了影帝梁朝伟为Note2代言希望可以打上漂亮的一仗，现在万事俱备只欠东风，小米是否可以得到高端市场的“热情”回应，让我们拭目以待。

　　杀入高端市场一直就是雷军和小米的梦想

　　可以说杀入高端市场一直就是雷军和小米的梦想，虽然市场很残酷但雷军的雄心一直都在。眼看着华为、三星、OV在高端市场不断的大展拳脚，雷军没有理由放任这块大蛋糕被分食，虽然算不上成功，但去年小米Note就是雷军在尝试高端市场的最好的证明。

　　早在不久前小米发布5s系列时，不少人业内人士便预估小米5sPlus就是今年的小米Note2替代者。但不论从发布会行程，亦或是那张长着上一代小米Note脸的设计，都能看出这只是雷军为了发挥余热的圈钱产物。

　　显然，小米需要一场单独定制的发布会才能配得上高端身份，再看小米请来了梁朝伟做代言人，配置采用曲面屏等设计，以小米的定型小米Note价格应该在3000元以上(具体价格以发布会为准)。不久前现在官方好像已经在暗示这个价格了，证实其售价将超3000元，先不论最终定价是多少，小米Note2这次的价格已经铁了心的要往高端市场上探了。

　　小米冲击高端米粉买单很重要

　　理想是美好的，现实却是残酷的。小米最初以“为发烧而生”的口号博得无数注重价格的用户较好，近乎顶级的性能和较低的价格让小米迅速占领互联网市场，手机销量一度达到国内第一。自小米2到小米5几乎每款旗舰手机发布，抢小米都成为用户口人热门话题。

　　然而“高性价比”是一把双刃剑，虽然可以帮助小米快速获得市场，但一直以来“低端”“廉价”等表现也一直更随着小米。而其中最大的问题是手机的品牌溢价上不去，认可度会越来越低。

　　从高端产品下探到低端，用户会有一种占了便宜的心里，例如特斯拉汽车刚出世便定位高端，此后推出的价格稍便宜的车型就迅速成为爆款，相反从低端上探至高端，普通人会有种凭什么卖这么贵的想法，其路途就会曲折万分，米粉人群中最大的特性是人口小米手机便宜实惠，而一旦性价比丢失，试问米粉还会为此买单吗?虽然小米手机的出现成就了整个中国智能手机市场，但对小米而言，正所谓“成也性价比，败也性价比”。

　　高端缺失小米为此费了不少脑筋

　　其实雷军很清楚小米缺什么。实际上小米目前最缺一款高端旗舰手机，来一扫小米手机代表”丝机“的不良印象。过去的小米Note应该是一款非常优秀的手机，小米也借此冲击高端，但后来证明是失败的。

　　其实小米不止一次的上探高端市场，今年7月27日，红米Pro的登场就是一次试水，只不过这次以的主角换成了红米。从第一款红米手机以来，红米系列一直被看作是小米旗下的低端手机品牌，主攻千元机型，为了扭转低端形象，小米为红米Pro的预热，声势浩大地搬出了三位国民级代言人，这种营销模式像极了OPPO、Vivo等传统线下品牌。不过当红米Pro价格公布的那一秒。1499元并没有获得往常发布会近乎狂欢的尖叫声，或者准确来说是下降了许多。

　　目前的红米Pro依旧没能成为线下市场的爆款，另外值得一提的是，从昨天开始，跟随小米宣布红米Pro全线降价400元，售价降1099元起，小米冲击高端的梦想可以说再次失败。

　　小米Note2冲击高端：品牌成最大障碍

　　小米手机凭借着低价高配的特性成功的崛起，但是也因此被戴上了丝机的帽子，想要摘掉这顶帽子并不是一件容易的事情，目前小米note2几乎走上路红米pro路线的加强版，包括明星代言人更有逼格，只是不知小米会喊出一个什么样的口号来与小米note2相呼应。

　　可以说从目前来看小米Note2手机的硬件配置是十分出色的，包括搭载的是高通821处理器，采用的类似三星的双曲面屏设计，6英寸的2K分辨率的屏幕等，但小米note2是否关键在于品牌溢价能力。例如当华为出一台3000+的售价的手机你会觉得理所当然，但当小米出来以后，你就会疑问这还是小米吗?

　　写在最后：

　　究竟小米Note2会有一个怎样的表现，现在还是一个未知数，而小米Note2成功与否的关键是能否让人怦然心动，从而达到跨越品牌劣势的程度，但毫无疑问从从品牌价值来看，对小米这种已达成规模的国产厂商来说，只有推出一两款中高端旗舰机型来丰富自己的产品线，才能带来品牌提升，所不管小米Note2能否取得成功，高端市场这条路，雷军即使含着泪必须走下去。

　　雷军彩排小米Note2发布会内场曝光

　　就在刚刚微博和百度贴吧开始曝光了今晚雷军演讲PPT的彩排照片，PPT可以看出看来小米Note2也要有亮黑色，今年亮黑色很流行嘛，照片有些模糊，隐约之间可以看到机身前面板的Home键应该为小米5S的超声波指纹识别，曲面屏是没跑了只不过比昨天曝光的黑色版本的更修长一些看起来也更好看。